Un film promotionnel : Qu'est ce que c'est ?

Il existe aujourd’hui divers moyens de promouvoir un produit ou un service et l’un des plus prisé est le film promotionnel. C’est un outil stratégique de communication très efficace pour peu qu’elle soit parfaitement réalisée, mais qu’est-ce qu’un film promotionnel très exactement ? Nous vous expliquons tout : définition, avantages et processus de réalisation.

Film promotionnel ou film publicitaire : qu’est-ce que c’est ? 

Comme clairement indiqué dans le terme, le film promotionnel est une vidéo publicitaire ayant pour but de promouvoir un produit ou un service, prenant la forme d’un film. Communément connu sous le nom de spot publicitaire, il s’agit d’une vidéo d’un budget démesuré et d’une durée hors normes, car dépassant souvent les 30 secondes.  Le message publicitaire à destination des éventuels clients est divulgué clairement dans l’annonce. Il existe diverses catégories de vidéo promotionnelle. Chacune des réalisations a sa particularité et son style. 

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L’objectif d’un film promotionnel est d’amener les acheteurs à consommer le produit ou le service que vous souhaitez promouvoir par le biais du film. Faites attention de ne pas confondre le film promotionnel et le film institutionnel qui est plus didactique et ayant pour but de présenter une idée ou une activité à travers une vidéo. Contrairement aux autres canaux, le film promotionnel est le plus souvent mis en scène par de grands réalisateurs et joué par des acteurs connus du cercle cinématographique. Raison pour laquelle l’on met en jeu un budget assez conséquent. 

Les avantages du film promotionnel

Étant un outil de communication très performant, la vidéo commerciale est un atout puissant dans la stratégie correspondante. Il attire et retient naturellement l’attention des téléspectateurs. Cette efficacité se note surtout quand le message délivré au bon moment est adapté à une cible précise et quand le film est diffusé sur le meilleur canal de communication. Avec un film promotionnel, vous allez gagner plus qu’une visibilité puisqu’il va créer un monde visuel autour de votre produit et donc votre enseigne. Le film va intensifier vos valeurs, qualifier vos produits et services ainsi que vos offres en vue de les promouvoir. Votre stratégie éditoriale se verra plus riche et plus en phase avec vos activités. 

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Diffusé habituellement sur les chaînes télévisées, le film promotionnel parvient à captiver une audience très large en assurant votre visibilité. Pouvant être un pré-roll pour YouTube, le film promotionnel joue un rôle prépondérant dans le web marketing. Son format court impacte une transmission très ciblée afin de mettre en avant vos produits et services. Diffusé sur les réseaux sociaux en vidéo native ou sponsorisé, les plus populaires étant Facebook, Instagram, LinkedIn ou Twitter, vous pouvez adapter le film au contenu et au format selon votre cœur de cible. 

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Les étapes de la préparation d’un film promotionnel

La production d’un film promotionnel doit suivre et respecter des étapes de préparation bien distinctes, se ramifiant en plusieurs sous-étapes. 

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- Commencez par définir précisément vos projets. Pour cela vous devez vous poser les questions suivantes :

• Quel est le produit ou service à promouvoir ? 
• De quoi le film va-t-il parler et 
• à qui le film va s’adresser ? 
• Dans quels contextes le film va-t-il s’inscrire ? 
• De quels moyens intellectuels, matériels et financiers disposez-vous pour mener votre projet à fin ? 
• Quel est le style que vous voulez adopter pour produire votre film ? 
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- Définissez votre objectif par rapport à la réalisation de la vidéo promotionnelle. Servira-t-elle à travailler votre notoriété ? Conforter votre image ?  Promouvoir vos produits et services ?... Vous allez ainsi déterminer dans quelle situation la vidéo va-t-elle être créée. En même temps, vous devez incruster dans le film les valeurs de votre entreprise. 

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- Trouvez les règles éditoriales, visuelles et créatives qui vont s’adapter à votre film. C’est un travail plus axé sur le marketing. C’est là que vous pourrez déterminer le ton de votre film : provocant, drôle, pédagogique, informatif… C’est là également que la ligne éditoriale doit être définie en mettant par la suite une stratégie globale pertinente et cohérente. 

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- Montez et gérez votre film promotionnel. C’est l’étape de la pré-production. Planifiez une prévision en tenant compte du calendrier, de l’organisation et du budget alloué. Rédigez le story-board en transcrivant l’histoire et le script (écrit ou dessiné). Vous aurez un plan bien défini, bien réfléchi et story-boardé. C’est dans cette étape que vous allez recruter les acteurs après avoir sélectionné le scénariste professionnel. Il s’agit précisément de la phase d’écriture, de préparation et de coordination. 

La production de la vidéo promotionnelle

Quand les préparations sont faites, il est temps de procéder à la production. Cette dernière proprement dite consiste au tournage : filmer, créer et enregistrer en suivant le scénario à la lettre. 

Ensuite vient la post-production qui consiste à transformer et monter les images tournées. Le son et la musique seront intégrés dans le film et si besoin, les animations, de plus, le film devrait être validé avant de l’adresser au support de communication concerné. Quand le BAT est livré pour diffusion, il est grand temps de le promouvoir au niveau des plateformes sociales et chaînes web concernées.  

Le film promotionnel est un moyen de communication vous permettant de promouvoir, comme son nom l’indique, un produit ou un service. BookingVideoPro est un prestataire de service expert dans la réalisation de support audiovisuel. Confiez-leur votre projet, ils ne vous décevront pas et sauront vous apporter des conseils précieux concernant la stratégie de communication.  

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