De quelle manière intégrer une vidéo institutionnelle dans votre stratégie de communication d’entreprise ?

Youcef
Youcef Tafat
3:45 Min

Au cours des dernières années, un bon nombre d’entreprises ont déclaré avoir connu un succès grandissant en intégrant une vidéo institutionnelle dans leur stratégie de communication. Face à ce constat, l’usage de la vidéo institutionnelle enregistre une grande évolution. Comment intégrer cet outil agissant dans une stratégie de communication d’entreprise ?

Qu’est-ce qu’une vidéo institutionnelle ?

Une vidéo institutionnelle est une vidéo qui offre la possibilité de présenter votre activité, il s’agit d’un outil de communication qui consiste à faire connaître et à montrer une marque ou une entreprise à un public varié. Ces publics peuvent être des salariés, des clients, partenaires, actionnaires, distributeurs, investisseurs… La vidéo institutionnelle peut être mise en place dans le cadre de nombreux contextes et peut également être réalisée pour être présentée au cours de différents évènements tels que les conférences, salons, la chaîne YouTube, l'événement de marque, le site web institutionnel, le JPO…). Ces plateformes ont permis la propagation et la démocratisation de la vidéo institutionnelle, toutefois, il ne faut pas la confondre avec une publicité institutionnelle qui est généralement lancée comme un spot TV étant donné que son format est plus long, même si la cible de cette vidéo ne concerne pas forcément le grand public.

Les avantages de créer une vidéo institutionnelle

Les avantages de créer une vidéo institutionnelle
La vidéo institutionnelle dans la stratégie de communicati

Pour intégrer la vidéo institutionnelle dans la stratégie de communication, il est important de savoir les avantages de créer une vidéo institutionnelle. Elle permet de :

Attirer l’attention des cibles

Une étude a récemment été lancée pour déterminer l’utilisation de la vidéo dans la vie quotidienne. Elle a révélé que la quasi-totalité des gens préfèrent les vidéos par rapport aux différents types de contenu disponibles sur internet. Avec sa grande renommée, la vidéo est donc un outil puissant pour séduire les cibles, il en est de même pour la vidéo institutionnelle. Si elle est bien réalisée, elle offre la possibilité de retenir l’attention des cibles tout en améliorant et en boostant la performance et la valeur de la marque ou de l’entreprise.

Se démarquer de la concurrence

La vidéo institutionnelle permet également d’avoir une longueur d’avance avec les concurrents. La plupart des entreprises ou des marques ont vu la vente de leurs produits et services s'accroître à partir du moment où elles ont été mises au point. En effet, avec une vidéo institutionnelle, les consommateurs feront d’autant plus de confiance à l’entreprise ou à la marque et se résoudront à adopter les produits et les services avancés. 

Offrir un argumentaire de partenariat et d’embauche

À l’instar du tutoriel en vidéo, la vidéo institutionnelle peut être mise en avant sur différentes plateformes, de ce fait, elle a la possibilité d’atteindre un bon nombre de cibles et booster la bonne réputation de l’entreprise ou de la marque. Il n’est plus à démontrer que les partenaires et les collaborateurs préfèrent travailler avec les entreprises et marques ayant une meilleure réputation, et surtout une bonne e-réputation. La vidéo institutionnelle se révèle donc être un levier de partenariat et de recrutement.


Comment intégrer la vidéo institutionnelle dans votre stratégie marketing

vidéo institutionnelle dans votre stratégie marketing
La vidéo institutionnelle dans la stratégie marketing

Intégrer la vidéo institutionnelle dans la stratégie marketing requiert de la bonne technique. Pour ce faire, vous devez :

Définir vos objectifs

La création d’une vidéo institutionnelle doit être véhiculée par une ou plusieurs visées. En mettant votre vidéo institutionnelle au point, vous devez donc penser à vos objectifs pour orienter vos actions et aux contenus de votre vidéo. Nous avons sélectionné ces quelques objectifs pour vous venir en aide et vous servir d’inspirations :

  • Présentation de l’entreprise
  • Explication sur l’utilisation d’un de vos produits ou de vos services
  • Inspiration et distraction
  • Attraction de nouveaux talents
  • Vidéo se portant sur des témoignages de clients

Mettre la valeur de l’entreprise en avant

Quel que soit votre objectif, il vous est également conseillé d’accorder une partie de votre vidéo institutionnelle où vous présenterez vos engagements. Vous pouvez véhiculer un message environnemental, social ou proposer des solutions visant à résoudre des problèmes de la vie quotidienne. Exposer votre valeur offre donc la possibilité de donner un caractère plus sociable à votre entreprise ou à votre marque permettant également d’humaniser votre slogan ou votre logo.

Réaliser une vidéo de qualité

Comme toutes autres vidéos (vidéo tutoriel, film de marque, film publicitaire…) qui devront être mises en place pour booster la visibilité et la notoriété de votre entreprise, il est également important de veiller à la qualité de votre vidéo institutionnelle. Vous êtes tenu de vous équiper de matériels audiovisuels hautement qualifiés pour offrir un film et un son de qualité. Tout ce que vous faites et ce que vous dites sur votre vidéo institutionnelle doivent être clairs, nets, précis pour séduire les cibles et arriver à assurer votre réputation en ligne. Vous pouvez vous faire aider par un professionnel pour atteindre cet objectif. Ainsi, vous ne risquez pas de décevoir vos cibles et garantissez l’atteinte de vos objectifs.

Être créatif

Il vous est également conseillé de réveiller votre fibre créative pour réaliser une vidéo institutionnelle marquante, capable de s’adapter à votre stratégie de communication d’entreprise. Vous pouvez utiliser des effets de motion design afin d’animer votre vidéo, la rendre plus dynamique et faciliter la compréhension de votre message.

Permettant de booster la notoriété de l’entreprise et de séduire diverses cibles (partenaires, clients…), il est important d’intégrer la vidéo institutionnelle dans la stratégie de communication de votre entreprise. BookingVideoPro est une agence de création de vidéo institutionnelle, elle met son expertise et son savoir-faire au service de votre entreprise pour vous permettre de créer une vidéo institutionnelle réussie et capable de s’accommoder à votre stratégie.


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